尽管这一事件被怀疑是“乌龙”，但这场斗争的目的并不是为了卖车，而是为了看到其利用补贴获取流量和升级平台的野心。
再一次，众多的补贴活动已经“扑灭了汽车品牌的大火”。
7月21日，连锁汽车销售平台易在品多多平台上推出特斯拉Model 3团购活动。团购价为251，800元，官方指导价为291，800元。在这种刺激下，品多多的股价一度上涨了近4%。
截至22日18: 30，该页面显示该活动的申请人数已达到37，000人。用户特别关注的另一面是特斯拉对这一活动的不满。该公司在其官方微博上发表声明称，在此次团购活动中，该公司未与易购或品多多合作，也未以任何形式委托易购或品多多销售服务，也未在此次团购活动中向易购或品多多销售本公司生产的任何车辆。
尽管这一事件被怀疑是“乌龙”，但这场斗争的目的并不是为了卖车，而是为了看到其利用补贴获取流量和升级平台的野心。“我们平台上销售的汽车都有官方担保，本次活动的数量是五辆。”许多相关人士告诉《21世纪经济报道》记者。
根据这一计算，对更多投资的补贴并不太多，但在与特斯拉品牌捆绑之后，它实际上已经吸引了用户的注意力和眼球。然而，特斯拉官员仍声称，此事将由法律事务部处理。
无奈的特斯拉
"保留追究相关方法律责任的权利."特斯拉在声明中的态度非常强硬。出生于直接模式的特斯拉一直拥有定价权。我以为我自己的价格体系牢牢掌握在我手中，但许多低价团购活动打乱了它的节奏。
据了解，特斯拉采用两种渠道：体验店和在线直销。直销模式的优势在于价格透明，用户可以享受从试驾、汽车预订、送货到售后的综合服务。今年4月，特斯拉宣布正式进入天猫，开设了世界上第一家特斯拉官方旗舰店。官方旗舰店上架的第一批产品包括高档内饰套件、高性能踏板、道路救援安全套件、手机快速充电连接板等配件，但不涉及汽车销售。其更多的目的是鼓励用户通过在线渠道渠道预约试驾。
显然，特斯拉的渠道仍处于离线状态，过度的补贴让一些用户不满意，尤其是当汽车公司的业绩普遍因疫情而下滑时。根据华尔街的预测，特斯拉第二季度的收入将同比下降16.6%，净亏损2.8亿元。今年5月，特斯拉Model 3在中国降价10%，价格降至27万元左右，这引起了一些车主的不满。
据业内人士称，特斯拉的尴尬在于，在自营模式下没有代理制度，因此即使出现扰乱自身价格体系的事件，也很难追究责任。
特斯拉的经历并不独特。早在今年的上海“五一购物节”上，就有25亿元现金和优惠券发放，55辆SAIC凯迪拉克XT5新车以“五五折”的价格售出。XT5的指导价为349，700元，售价为192，335元。
对此，凯迪拉克市场部负责人首先派了一圈朋友，称低价出售汽车的活动是在翻新汽车和假货，所以经销商和消费者都应该关注假货。令人惊讶的是，此后，凯迪拉克官方在声明中称：“在‘第五届五年购物节’期间，公司与凯迪拉克授权经销商安百里集团合作，直接补贴消费者的高额补贴，推出凯迪拉克XT5‘55折’。上海的消费者可以放心购买和使用。"
一方面，传统汽车公司希望通过互联网渠道扩大销售，另一方面，他们不得不面对各种分销渠道之间的博弈。《21世纪经济报道》记者从SAIC员工那里获得的一封内部信件中说，“50%的折扣活动与凯迪拉克无关。房地产公司可以用它来买两套房和送一辆车。这并不意味着汽车被发送。”
拼多多的近身战
这不是多多第一次被质疑。此前，任天堂的国内代理商腾讯任天堂Switch表示，在品多多平台上销售的相关产品均未获得授权。拉默还发表声明，谴责平多单方面宣传海军的神秘，并参与数百亿美元的补贴活动。该品牌的反复声明使得该平台销售的产品的可靠性令人怀疑。
高额补贴不仅让平台收获流量，也让品多多和品牌之间的关系变得微妙。尽管凯迪拉克官方做出了澄清，但消费者对产品的信任不可避免地会发生动摇。在质疑声中，用户数量从3亿攀升至5亿，只用了一年多时间。
此前，品多多副总裁邱晨表示，在今年第一季度疫情防控的特殊时期，平台直接补贴金额超过50亿元。同时，我们承诺会更加努力，我们将继续坚持“零佣金”、“平台服务零年费”的政策，预计全年将为商户节省800多亿元的营运资金成本。去年6月18日，数十亿元的补贴主要集中在手机上，苹果售出35万件产品，订单总额达11亿元，GMV增长了300%。
争取超过数百亿的补贴，淘宝重启保利划算，淘宝和争取更多的重叠用户都在上升。光大的数据显示，在淘宝的10个用户中，有4个已经使用了很多，双方正在进行激烈的战斗。北京支林律师事务所律师赵占领在接受《21世纪经济报道》采访时表示，品多多和商家的反向团购模式是一种正常的购买行为，不涉及商标侵权等针对特斯拉的侵权行为。“的确，在电子商务平台上，我们经常可以看到商家做一些尖峰促销活动，而代理系统是最先受到影响的。因此，大部分时间都是短期的营销活动，无法形成正常状态。”
同时，赵占领认为，根据《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》，即三包法，三包的责任应该由卖方依法承担，用户可以在问题出现后直接找到合适的车。据公开信息，该公司成立于2015年，总部设在厦门。现已获得由先锋常青和先锋云起投资的数千万元A轮融资，以及由兰池风险投资和GGV ggv资本共同牵头的1.5亿元A轮融资。
(作者：陶莉，罗赛编辑：张维贤)
