本文转载自《新京报》的原标题：“从放弃到抢夺，明星直播经历了一年的巨大变化。”
本报记者杨
一年前，女明星艾达因为现场带来商品而受到了热烈的搜索。3小时直播的销量超过了1000万，这还算不错。吸引她的只是对“汽油过剩”、“价格下跌”和“缺钱”的评价。一年后，明星们把他们的商品带到现场成为一种趋势。刘涛、陈赫、王涵等演艺明星纷纷开设了自己的直播室，带来的商品数量足以让粉丝们引以为豪。在即将到来的6月18日，电子商务平台甚至开了一场现场明星宴会。该榜单几乎囊括了娱乐圈的交通明星，就像春节联欢晚会一样精彩。
仅用了一年时间，这位明星现场直播就取得了成功，完成了从低到高的巨大转变。是什么导致了这种变化？这种形式能走多远？《新京报》记者采访了淘宝网MCN现场负责人新川，以及许多表演代理和相关业务从业人员。他们认为，明星直播方向的变化与大环境的变化密切相关，但并不是所有的表演明星都适合直播，操作不慎会给主要表演行业带来负面影响。
今年的“五一”假期过后，在明星们的现场直播中发生了一件大事。14日，——5，刘涛在淘宝网的直播中首次亮相，四小时内交易总额达1.48亿，观众总数达2100万。5月16日，陈赫和主持人朱桢进行了商品现场直播，总销售额为8269.13万元，累计观众超过5000万。5月17日，王涵在淘宝上推出了一个直播节目《向美好出发》，推动了中国商品的发展，吸引了2000多万观众。明星团队在社交平台上直播销售和以主题为导向的战争故事，粉丝们热情地转发这些故事以帮助传播。此时，距离2019年6月30日阿达直播的“老铁路的手麦”被搜索还不到一年。
今年，刘涛和李佳琪的零售额同比增长36.3%。直播成为一个新的热点。电子商务直播时段和直播产品数量同比分别增长一倍和4.7倍。伴随着商品的明星直播的繁荣出现了，明星艺术家和品牌都获得了利润。
“生产商一直在努力压低工资。在目前的情况下，如果他们不是顶级演员，他们在电影和电视剧中表演或参加综艺节目不会得到太多的报酬，他们更有可能建立一个良好的个人品牌并保持曝光率、赚钱或依赖业务。然而，艺术家直接带来商品并不困难，尤其是那些与品牌合作的商品。如果艺术家的收入不低，他们需要很长时间才能收到商品。为什么不呢？”上述艺人经纪人透露，以腰部艺人为例，下一个品牌现场直播的收入一般为六位数，高于参与录制第一个综艺节目的报酬，还可以获得相应的宣传资源，一举两得。
品牌今年也更愿意在大事上花小钱。从事品牌业务的蒂娜向《新京报》透露，该品牌邀请交通明星代言一年的成本低至几百万到几千万。许多地方经济的快速发展，使李佳琪、威亚等一批货锚成为国家认可的明星。去年年底，李佳琪也被邀请参加《吐槽大会4》，作为主咖啡馆的第一阶段，与甄子丹、郑军和许宗衡待遇相同。自今年年初以来，明星参与直播和销售商品已经成为一种趋势。有数百个关于表演明星进入淘宝直播的账户。现场销售商品的明星和运送商品的锚有什么区别？当他们成为朋友时，他们质疑如果他们在副业上花很多精力，他们的演艺事业是否会好。以前有很多例子。演员参加综艺节目太频繁了。当他们回到电影和电视，他们发现他们不能给观众带来我
Shinagawa说，当明星们开自己的工作室来带来商品时，他们与全职主持人真的是不同的。首先，明星不能像淘宝主播一样每天都开始播音，所以他们真的不能保持神秘感。其次，他们应该保持一定的直播频率。“例如，刘涛在淘宝上有40次直播，一年内有近50次直播，而王涵有近30次直播。明星直播变得更像固定频率的微型综艺节目。观众会记得在一周的哪一天谁在看“节目”
此外，现场直播有其自身的优点和缺点。明星和艺术家的现场直播确实拉近了他们和粉丝之间的距离，但是没有后期编辑，也没有机会重新开始。展现最真实也可能是最丑陋的一面很容易。对该机构来说，最令人担忧的是，艺术家们在现场直播中犯了一个大错误，这毁掉了他们的职业生涯，给公司造成了巨大的损失。蒂娜表示，在与齐卓的事件后(齐卓在直播中透露，他已经将“往届毕业生”的身份改为“应届毕业生”，并以某种方式被学校录取)，当他与艺电谈及现场直播与商品的品牌合作时，他明显感到他们更加谨慎。
(编者：明侦探)
