我们的记者鲁元
在打了将近半年的基础之后，艾奇艺术成为了提高会员价格的“领导者”。几天前，爱奇艺推出了一款涵盖广泛权益的“星际迷航贵宾会员”，连续年度套餐价格为398元，非连续月度套餐价格为60元/月。消息一出来，争议就重新浮出水面，因为新会员价格比爱奇艺黄金的VIP会员每月25元的非连续价格上涨了1.4倍。
此前，网民抱怨的“按需推进”已经成为常态。在多次测试消费者的底线后，在线视频网站可能会进入全面涨价的时代。然而，在价格上涨的浪潮下，如何在不造成支付群体大规模流失的情况下，兼顾普通用户的观看体验，仍然是各大平台面临的严峻考验。
新会员体系实为变相涨价
5月23日，爱奇艺正式推出“明星钻石贵宾会员”。爱奇艺表示，这是目前爱奇艺会员系统的朋友们质疑的，这种做法实质上是变相涨价策略。
在这方面，艾奇艺不同意。“星际迷航VIP是一个全新的会员产品，集内容、生态和多终端权限于一体。”iQiyi负责人回应称，推出该会员的初衷是为用户提供新的选择，包括各种权益。“iQiyi Gold VIP、FUN会员、文学会员、体育社团会员和其他会员服务的权利和价格保持不变，用户可以根据自己的需要进行选择。”
然而，视频网站成员的价格上涨一直是一个长期存在的问题。除了推出各种“淘娃式增值服务”之外，早在去年，爱奇艺和腾讯视频都曾在不同场合表示，未来他们的会员费将会增加。去年10月，腾讯体育也突然取消了之前60元/月的高级会员服务，变相提价至90元/月。
存量时代超前点播成常态
今年5月，该电视台也面临亏损局面，因此除了视频广告之外，它还推出了视频点播和视频租赁服务。
“根据《经济学人》数据，2019年，美国麦当劳巨无霸的贵宾会员和车站的巨无霸指数每月定价不到1。”易观国际智库分析师表示，与成熟的视频会员市场相比，国内视频会员费仍有一定的涨价空间，“关键是如何推出更精细的会员产品设计和会员运营模式。”
当支付门槛继续提高时，在线视频平台对普通会员有多大吸引力？
一位网民直言不讳地表示，他更关心普通会员的观看感受，而不是高级会员的价格上涨。“普通会员不能关注最新的电视连续剧，但更注重平台内容和观看体验的丰富性。如果已经首映的电视连续剧也受到广告的猛烈轰炸，许多用户可能会放弃每年付费，搜索大量免费电视连续剧，并且在有特别感兴趣的热门节目时每月只付费一次，最终该平台的收入仍将损失。”
(编者：罗)
