163场比赛的拉动效应超过100亿元 这是上海体育的密码

2020-06-02 09:36 来源:澎湃新闻

2019年,上海将举办163项体育赛事和87项国际赛事,占53.4%。共有209万人参加了年度比赛。总共生成了350,000份媒体报道。他在大师赛中影响最大。

在过去的20到30年里,对竞争的影响和经济价值的评价变得更加专业和成熟。根据黄海燕教授的说法,“事实上,许多国外学者在20世纪80年代就已经在学习了。从20世纪80年代末开始,国外的许多竞争对手都在进行经济影响评价,这一制度已经比较成熟

然而,这些竞赛大多是针对单一品牌的单一竞赛或系列竞赛,很少对一个城市的所有竞赛进行综合评估。

这也是为什么《2019上海市体育赛事影响力评估报告》提供的数据对上海市乃至整个体育产业都有不同的价值。

“公平、客观地评估竞争对城市的影响是一个非常复杂的过程。”在过去的18年里,黄海燕教授一直从事竞赛的评估工作。对于2019年在上海举行的163场国际国内比赛,他用了半年多的时间才完成评估。

“我们建立了一个足够详细的数据模型,然后将其归纳为三个重要的纬度,以构建一个评估体育赛事影响的框架系统。”

这三个维度分别是关注度、敬业度和贡献度,评价体系的总分为1000分。

大数据,帮助解读城市体育模块

“随着城市国际化程度的提高,许多城市都想建设国际体育之都、世界著名体育城市或世界著名体育城市,但没有一个城市有科学的评价体系来衡量体育赛事对城市的价值。”

当被问及为什么要花这么长时间来研究全年竞赛对一个城市的整体影响时,黄海燕教授强调了数据背后的深层含义。

“这套影响力评价可以帮助体育行政部门更科学地规划和安排比赛。在报告中,我们衡量了所有比赛的总体区域分布,这也将对上海未来的场馆布局产生长期的指导作用。”

值得一提的是,在这份100页的影响评估报告中,“长期”事件,如大师赛,F1和上海马拉松。

“有些比赛的观众和影响力可能不如足球和篮球,但其培养价值非常高,因此将被视为可培养的比赛,不会因为经济影响相对较小而被放弃。”

黄海燕教授说,竞争确实需要一个培育过程。从观众到公众对这个项目的理解,都需要时间来安顿下来。因此,它不能简单地用经济价值和影响力来衡量。

上海2019F1大奖赛。

“从报道中可以看出,上海一直在培育符合上海气质的比赛。”黄海燕教授告诉本报,包括ATP大师赛、F1上海赛和上海世界马术锦标赛,现在已经成为上海的名片。根据黄海燕教授的理解,“所有这些比赛都有资格被列入上海的城市宣传片。”

如今,上海已经向世界展示了上海体育赛事的价值,《2019上海市体育赛事影响力评估报告》将成为未来几年的常态。这也可能是体育赛事市场化的一个重要标志。

“事实上,在国内许多城市,竞争的主体是政府。政府出资让竞争公司来管理竞争。这不是一个长期计划。”通过数据分析,黄海燕教授发现,上海的大部分比赛都是由市场参与者举办的,“许多市场参与者可以自己支付投标费用,然后再引进比赛。”

“政府已经逐渐从竞赛组织者转变为管理者,允许市场参与者管理竞赛。未来,中国的体育产业将会更加健康,将会有更大的影响力和价值。”